你当前的位置 主页 > 产品案例 >
产品案例
《直播营销案例分析报告》:品牌如何利用直播做营销?
来源:http://www.jgjjl.com 编辑:www.kb88.com 2019-03-30 21:31

  对于营销人而言,最可怕的事情莫过于对新新事物视而不见,或者跟不上其发展势头。7年前,它是微博。5年前,它是微信。那么现在,它是直播。

  2016年可谓是直播平台爆发元年。一种全新的娱乐社交方式——“直播”开始无处不在地出现在大众视野。直播满足了当下新一代社会主力90后,00后“求关注”,“渴望”,“想火”的社交诉求,火爆的发展态势也成功吸引了各大品牌主的目光。

  不过,当一夜之间“直播+营销”成为各大品牌营销模式新“标配”时,我们反而要多一些回顾和梳理:

  下面一起分享一份最新发布的《直播营销案例分析报告》,看报告是如何回答这些问题!报告通过分析真实营销案例,探求直播对互联网营销产生的巨大影响,为营销人下一阶段对直播的使用提供了宝贵建议。

  微博平台以其独特的开放性特点,成为“直播”平台及其内容的重要传播渠道,粉丝讨论“直播”话题的主阵地

  直播正在从一个聚集“网红”的平台,教育部高等教育司司长吴岩:新闻,逐渐发展成为聚集快消、电商、大众商品、3C、制造业等品牌及产品的“创新营销平台”

  “直播”呈现吸粉“快”,占领用户流量“快”的特性。进入成熟期后,粉丝也可能很快就会失去兴趣,依附平台的用户流量也会骤减。如何能把握现有的“风口”,快速进入市场布局,并且开发与众不同的“吸睛”利器,对于各家直播平台是一个重要挑战

  “直播+电商”:电商平台用户众多,流量集中,KOL的引导更能影响消费产出,效果显著

  “直播+发布会”:直播平台成为品牌推广新品进入市场的重要出口;发布会结合电商等销售平台,可将直播流量直接转化变现

  “直播+互动营销”:直播与社交平台结合,吸引社交平台流量参与线上直播活动;可尝试线上线下配合,招募粉丝亲身参与直播,满足大众猎奇心

  “直播+广告植入”:颠覆传统广告刻意而为之的方法,在有趣的直播场景下,配合观看者的直观评论感受,自然而然的进行产品和品牌的推介

  “直播+个人IP”:直播平台成为“网红”经济的一个有力出口,为以“个人”为单位的“网络主播”提供更广阔的粉丝平台